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医药行业市场竞争风云变幻，在波澜壮阔的品牌营销舞台上，有的品牌以惊人的洞察力，精准把握市场脉搏；有的以超凡的创新力，不断打破陈规，推陈出新。他们用智慧和实力，书写着中国医药行业的传奇故事。
秉持着“发现行业案例，引领行业营销方向”的宗旨，怀揣着“践行公益，鼓励营销创新”的初心，由上海现代制药营销有限公司主办的“现代杯”2023年度优秀医药营销案例评选大赛终于在昨日落下帷幕，欧珂药业“处方药转型新零售，数字化营销来支撑”、仁和药业“拥抱‘她’力量，妇炎洁‘绿叶守护计划’品牌公益”、核力欣健“品牌重塑，助推益君康®零售市场跃级发展”、东阿阿胶“‘东阿阿胶×奈雪的茶’，东阿阿胶速溶粉破圈种草”、传迈文化“‘一声老师 一生老师’，京都念慈菴感恩师声季”最终荣获殊荣。
此次大赛主办方力邀中国知名医药原料供应商及服务商——杭州杰细生化科技有限公司销售总监、我国著名医药营销专家方美琴担任评委会主任，联合上海市医学会副会长范先群、上海财经大学案例研究中心主任陈信康等一众相关领域专家、学者，对参评案例进行评审，集客观性、公正性与权威性于一体。
大赛负责人余凡表示，由于方美琴等专家的影响力，本次大赛吸引了近两百家企业参与，大赛组委会不得不优中选优，最终从258份提交的案例中筛选出26项最为优秀的营销案例交由评委会进行审核研判，这在近年来的同类大赛中绝对属于巨大规模。
方美琴专家在采访中表示，以评委会主任的身份组织并参与评审工作让她既激动又紧张。“激动是因为这次大赛让我见到了大量优秀的医药营销案例，这证明我国医药行业正以前所未有的活力与创造力，在营销领域不断探索与突破；紧张则源于作为评委会主任肩上所承担的责任，因为最终只能选出五个获奖的营销案例，所以我带领评委会进行了异常严苛与慎重的评审，我们是在反复地研判和取舍后才评选出了五个获奖的案例，所幸最后的结果得到了大赛主办方以及各个参赛单位的认可。”
随后方美琴还谈及了对此次大赛的看法，她认为此次大赛的举办不仅是对过去一年医药行业创新营销的一次集中展示，更是对未来营销趋势的一次前瞻性探索。“我们欣喜地看到，越来越多的企业开始注重消费者需求的变化，通过数字化、跨界合作、情感营销等手段，不断拓宽营销边界，提升品牌影响力。这些创新实践，无疑将为中国医药行业的持续发展注入新的动力。”
展望未来，方美琴专家表示，希望更多的企业能够积极参与此类评选活动，通过交流学习，不断提升自身的营销能力。同时，也期待医药行业能够涌现出更多具有创新性、前瞻性和社会责任感的营销案例，共同推动中国医药行业的繁荣发展。
随着大赛的圆满落幕，这些获奖案例无疑为医药行业树立了新的标杆，激励着更多的企业勇于创新、敢于突破，共同书写中国医药行业更加辉煌的篇章。
（记者：陈舒）
